四月芳菲醉，百花笑春风。在这个充满期待、敷裕朝气的春天里，由羊城晚报报业集团、《新闻阵线》斡旋主办的“深融·问说念”媒体深度交融发展研讨峰会张筱雨人体艺术，今天在广州羊城创意产业园举办。
党的十八大以来，以习近平同道为中枢的党中央作出推动传统媒体和新兴媒体交融发展的策略部署。2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《对于加速鼓励媒体深度交融发展的意见》，并发出见告，条目各地各部门结合实质慎重贯彻落实。
加速鼓励媒体深度交融，究竟该若何“融”?“合”什么?往哪“深”？学界的不雅察与念念考、业界的探索与素质都至关首要。与会的部分新闻学界、业界“大咖”犯言直谏、各骋长处，问计深融、问说念将来。
学界建议
中国东说念主民大学新闻学院闇练、博士生导师蔡雯：
“连续”个东说念主用户 诞生“洞开型”媒体
蔡雯把议论眼力聚焦在弁言实务上的蔡雯持久关注广东媒体在媒体交融之路上的“发达”。“广东广州的三家报业集团在我国报业中一直处于第一阵营。在鼓励媒体交融发展中，各家都利用我方的相比上风和资源，变成了各具特色的作念法，你追我赶，保持着一种良性竞争的态势。”蔡雯说。
蔡雯对鼓励媒体深度交融发展有我方的见解。在她看来，我国媒体交融走到今天，新式主流媒体诞生最大的淆乱已不是技艺门槛和渠说念适度，而是内容与服务还不及以眩惑和留下海量的个东说念主用户。因此，“‘连续’个东说念主用户，诞生‘洞开型’媒体，是媒体交融进一步深化的地点，亦然打造新式主流媒体必须突破的难点”。
蔡雯在纪念媒体交融发展进度时，将这一进度分为两个阶段：第一个阶段是起步阶段，媒体交融主要表当今对媒体自身资源的再行竖立。“2006年至2014年间，我国的媒体交融属于自愿性的探索阶段，主如果作念加法，也即是在保持传统媒体运行机制的基础上添增多样新媒体形态及内容分发渠说念，媒体组织机制变革在这一时期也世俗发生。”
在她看来，这些革新在一段时天职产生了较大影响，取得了不少效果，但没能从根蒂上破解传统媒体的困局。例如，“由于用户数据留在了平台运营方，传统媒体仅仅内容供应商，难以利用用户数据的挖掘和分析擢升居品和服务质地，在市集竞争中处于不利地位。媒体我方打造的客户端虽数目可不雅，但大多数客户端的下载量难以跳动百万，何况多数还不具备用户数据处理才能。总之，在这一阶段，我国媒体交融在传播渠说念的掌控和用户资源的开拓利用方面有光显的短板，媒体的‘洞开性’也存在不及，妨碍了媒体影响力和竞争力的擢升”。
第二个阶段是媒体深度交融阶段。“总体上看，2017年之后，我国各级新闻媒体不仅愈加积极地利用外部酬酢网罗平台，何况运转把重心转向诞生自主可控的新媒体平台，并进一步改造内容坐褥模式、经营模式和组织机制。”
蔡雯不雅察到，媒体交融在这一阶段最大的变化是加强了与外部资源的连续，吸纳政府、企业和各样社会组织的能量，加强了对外部资源的开拓，运转向“新闻+政务+商务+服务”的运行模式发展，这对传媒生态和业态的变化影响潜入。
在蔡雯看来，媒体交融的“下半场”，要实时调治地点，找准突破口。
蔡雯告诉记者：“旧年11月，咱们对一些媒体的平台作念了数据抓取和分析后，发现这些媒体平台诞生的上风在于资源的私有性偏执资源整合才能，而短板是用户活跃度不及、平台洞开性有限。”她暗示，在新媒体环境下，内容传播还要依靠媒体用户的参与。
如何优化、完善我国的主流媒体平台？蔡雯动身点建议以技艺赋能，提高媒体平台的运转效率。“因为平台的‘洞开性’要靠与用户的灵验‘连续’来完了，而‘连续’的前提是要准许用户快捷得手地进入。因此，媒体平台应该更好地诈欺东说念主工智能、算法等技艺技巧在保险信息安全的前提下，优化核查逻辑，提高审核效率，让平台剪辑有更多元气心灵和信心为用户营造洞开度更高的互动空间。”
其次，她建议匹配用户需求与平台资源，在平淡运营中擢升用户活跃度。“主流媒体要勤快寻找平台与用户的契合点，想方设法同样更多用户的参与心计，还不错遐想‘外部物资奖励+平台流量激发+平台品牌分享’等有档次、分梯度的激发体系，完了资源上风的灵验证实与轮回近似。”
此外，她还建议以“大运营”念念维构建平台新业态，回话庶民蔼然，证实服务功能。“‘大运营’包括但不限于内容构念念、居品计划、用户爱戴、社会资源开掘、品牌履行等。唯一通过不休地立异和贴心的服务，才能有更好的连续度和更大的洞开性。”
（文/羊城晚报全媒体记者 董柳 图/羊城晚报全媒体记者 柳卓楠）
暨南大学新闻与传播学院院长支庭荣：
媒体组织的每次立异 都是向交融的衔尾
支庭荣鼓励媒体深度交融发展，打造具有矫健影响力和竞争力的新式主流媒体——这是时间向媒体提倡的历史管事。当作持久关注媒体交融的学界大家，暨南大学新闻与传播学院院长、闇练、博士生导师支庭荣连气儿多年主编《中国媒体交融发展论说》蓝皮书。他建议媒体在鼓励深度交融发展中要更多地诈欺互联网念念维，更多地从用户和居品的角度进行念念考，以拉近与用户的距离，让新闻居品实在抵达用户。
虽身在学界，但支庭荣关注的眼力从未离开过业界。在他看来张筱雨人体艺术，媒体交融是一件有着潜入真义真义和首要影响的管事。“我以为媒体是一个多档次或多圈层的结构。”支庭荣暗示，从宏不雅层面讲，咱们处在一个传播技艺快速迭代变革的时间。在时间潮水的裹带下，包括羊城晚报报业集团在内的绝大部分传统媒体都稳妥了这一潮水。因此，媒体交融动身点意味着通盘的媒体都要交融于时间的潮水。
其次，从传统媒体和新兴媒体的档次讲，支庭荣以为两者是“相向而行，吉吉影音成人影院舍短取长”。他暗示，经过数年的交融，媒体可分红三类：传统型主流媒体、由主流媒体内生出来的新式媒体以及具有媒体属性的交易性互联网平台。这三类媒体各有特色，互相之间是一个相互交融的、此涨彼涨的过程。“从这一角度看。媒体交融如故进行时。”
终末，第三个档次的交融主要从媒体里面着眼。比如，传统部门和新兴部门之间、传统业务和新兴业务之间是否互融互通，包括经营管理、平台渠说念、绩效阅览、居品的详尽影响力等有莫得变成协力。
“因此，媒体交融既不错‘破域’，比如卓著一定的空间领土，也不错具体到一项业务、一件作品简略一个团队。”支庭荣以为，不错把媒体交融理会为在环境变革之下媒体组织得当环境的多样勤快，包括念念想、理念、组织形态、业务、居品等维度的每一次立异，都是向媒体交融主张的一次衔尾。“但我以为，媒体交融最主要的标志是过程。扫尾很首要，但并不是首要的。”
知常明变者赢，守正立异者进。媒体交融如安在“守正”的基础上“立异”？支庭荣以为，当下主流媒体交融有好多的立异，包括交融传播的技巧面目、传播的渠说念以及传播体制机制方面的立异，这些都是很好的探索。
不外，他也坦言，现时主流媒体所作念的立异更多的是“微立异”，比如在现存基础上的改进修订、优化升级。“这些立异编削了新闻的居品形态、居品形象，也编削了新闻从业东说念主员的通晓，一定程度上擢升了新闻管事者的斗志。”
同期，支庭荣也以为，主流媒体在媒体交融的技艺参加、老本诈欺等方面还存在不及。“这意味着微立异的累积需要一个持久的过程，媒体交融才能取得愈加权贵的效果。”
在线AV时间在变，载体在变。全媒体时间，擢升主流媒体新闻公论的传播力、指引力、影响力、公信力，亦然加速媒体深度交融的题中之意。“现时，主流媒体在践行‘四力’方面如故取得了很大的收获。”支庭荣暗示，这种收获巧合所以爆款的新闻居品面目发达出来，但更多的所以春风化雨的报说念方式，成为社会运行必要的润滑剂。
另一方面，支庭荣也建议主流媒体要从媒体交融中领受力量和能量。“比如：能不成创造一个流通、公说念、故意于擢升效率的运行机制，进而龙套部门间的壁垒，龙套对优秀东说念主才的经管。”他建议，传统媒体要更多地诈欺互联网念念维，更多地从用户和居品的角度进行念念考，以拉近与用户的距离，让新闻居品实在抵达用户。
“对于媒体交融自己，欧美性色图我口舌常乐不雅的。”在支庭荣看来，媒体交融其实也意味着媒体不只单是新闻的载体，更多地是一个详尽性的载体和平台。“媒体的运营从作念新闻变成作念平台，在这方面的得手程度将笃信媒体在用户市集上的具体位置。”
（羊城晚报全媒体记者 侯梦菲）
业界声息
四川日报报业集团编委会委员，封面传媒董事长、封面新闻（华西都市报）总剪辑方埜：
媒体深度交融发展 滋长无数新机遇
方埜当作中国第一张都市报，1995年1月1日创刊的《华西都市报》开启了中国报业的“都市报时间”。《华西都市报》在媒体深度交融方面有若何的探索和念念考？带着这些问题，羊城晚报全媒体记者专访了四川日报报业集团编委会委员，封面传媒董事长、封面新闻（华西都市报）总剪辑方埜。
“《华西都市报》出身于市集、成长于市集，在媒体深度交融进度中，连接袭取了猛烈的触觉、立异的精神、革新的干劲。”方埜先容，四川日报报业集团于2015年创办了封面传媒，开启了《华西都市报》的转型之路和交融之路，“《华西都市报》的转型，莫得走修修补补的修订之路，而是将报社200多东说念主的团队全体转移到封面传媒，完了一支队列、一个平台、一体运营。”
六年来，封面传媒和《华西都市报》在深度交融方面进行了一系列的探索，呈现出以下特色：
动身点，技艺驱动是最私有的上风。百东说念主技艺自建团队自研技艺居品、自创技艺品牌，并首设“技艺委员会”，在媒体交融过程中强力植入技艺基因。封面传媒从率先的对内赋能也曾发展到当今的向外输出，不仅取得了一定的先发上风，何况为无间发展注入了强盛能源。
同期，挪动优先是最昭着的特色。封面传媒不仅建立了笼罩上亿用户的以封面新闻客户端为中枢的新媒体传播矩阵，构建了5G+4K的全媒传播体系，何况完了了《华西都市报》和封面传媒合二为一，主力军王人备进入主阵脚。
此外，内容为王是最坚毅的底色。主流价值赋魂技艺，先进技艺加持坐褥，极掀开释了优质内容的坐褥力。封面新闻比年来屡次赢得中国新闻奖，每年都突出十个亿级正能量爆款，“四力”得到极大擢升。
“挑战的背后贮蓄着浩大的机遇。”方埜说，2020年，封面传媒牢牢收拢后疫情时间各行业紧迫“上云”的机遇期，在“科技+传媒+文化”新上风的加持下，积极拓展新业态、新赛说念，承建开拓了第八届中国(绵阳)科技城海外科技展览会云展馆式样。本年，封面传媒将投资组建封面科技公司，探索以老本运作拓展更多发展空间。
跟着互联网时间的驾临，媒体深度交融发展眉睫之内、日月牙异。旧年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《对于加速鼓励媒体深度交融发展的意见》。在方埜看来，从“媒体交融发展”到“媒体深度交融发展”，讲解革新已进入提质增效的深水区，进入构建体系的新阶段。
在方埜看来，媒体深度交融发展，不仅是传播技巧的改进、传播方式的滚动、传播平台的转移，更是传播生态、媒身体局、产业发展致使是社会治理的升级和质变。从市集大环境和行业分析来看，诚然存在不少挑战，但也滋长了无数新机遇。从国度策略的顶层遐想，到5G、大数据、东说念主工智能的技艺加持，再到云经济、数字经济的欣欣向荣，媒体深度交融迎来了前所未有的遐想空间和市集出息。
“面临媒体深度交融的窗口期、要道期，各大媒体要牢牢收拢中央鼓励媒体深度交融的策略机遇、5G时间的产业发展机遇、后疫情时间的数字化机遇，明确主张，证实上风，积极立异。”方埜说，对封面传媒而言，将来将围绕擢升新闻公论传播力、指引力、影响力、公信力，建立以内容诞生为根蒂、先进技艺为撑持、立异管理为保险的全媒体传播体系，通过构建“科技+传媒+文化”生态体，聚焦“智能技艺、智谋文博、内容科技、数字营销”四大产业地点，探索更多的旅途。
其中，智能技艺地点将深度参与智谋城市、智谋治理、数字经济等限制信息化式样诞生；智谋文博地点主如果为文物数字化、云上博览、智谋展馆的诞生提供多云适配智能惩处决议；内容科技地点将加强东说念主工智能、大数据、区块链以及R+技艺等在内容坐褥传播限制的研发、适配和应用；数字营销地点通过数据驱动、算法重构、智库运营等，赋予营销组合以新内涵，探索推行“新闻+政务服务商务”的运营模式。
（羊城晚报全媒体记者 罗仕）
羊城晚报报业集团党委通告、羊城晚报社社长刘海陵：
鼓励媒体深度交融发展 要紧扣主业、作念好内容
刘海陵“从传统报纸到全媒体，不雅念的滚动最为首要。”羊城晚报报业集团党委通告、羊城晚报社社长刘海陵说。羊城晚报当作一张岭南柬帖，同期亦然一张文化大报、民生大报，60多年来一直深耕岭南，在鼓励媒体深度交融发展之路上有着我方的遵循，那即是：“永恒紧扣文化主业，把内容坐褥当作立足立命之本，在不离主业的同期完了多元发展。”
刘海陵先容，比年来，羊城晚报报业集团全力鼓励以“羊城晚报”“羊城创意产业园”双品牌、双平台深度交融发展策略，羊城晚报也曾从一张报纸变成一个立体传播、全媒体发展的文化平台；羊城创意产业园也从一个园区发展到“一园七区”的稳健体系，成为具有矫健团聚力的文化创意产业园品牌。
“鼓励‘双转型’策略，咱们积蓄了素质，也有我方的念念考。”他说。
报纸和产业园的“双转型”，是羊城晚报比年来鼓励媒体深度交融发展的“大动作”。
“第一个转型是羊城晚报品牌传播的裂变。”刘海陵先容，羊城晚报创刊于1957年，复刊于1980年，于今已走过60多年光泽历程。
为稳妥媒体交融发展大势，2015年头，羊城晚报重构采编经由，建成世界最早的实体性全媒体指挥中心；2017年，对全媒体指挥中心全面升级，为打造全媒体立体传播矩阵奠定技艺基础；2020年，对采编机构进行外科手术式革新，澈底龙套传统媒体、新媒体边界，按职能设全媒体采编中心、发布中心、运营中心。
与此同期，传播载体也在发生裂变。刘海陵先容，羊城晚报的挪动传播冉冉变成了“1+2+3+N”立体传播链：“1”是指羊城派新闻客户端主号，上线5年总下载量跳动7500万，日活量跳动150万；“2”是指羊城晚报官方微博、官方微信，其阉东说念主方微博领有1200万+粉丝，官方微信领有100万+粉丝；“3”是指羊城晚报在外部平台的三大传播矩阵：短视频传播矩阵、中枢平台传播矩阵、头部交易平台传播矩阵；“N”是指正在计算发展的新传播平台和渠说念，包括B站和喜马拉雅等等。
载体和渠说念的裂变，带来了传播效果的裂变。刘海陵例如，在2020年全民战疫中，羊城派抖音号三个疫谍报说念书册总播放量达46亿。
“第二个转型是羊城创意产业园品牌效应的裂变。”刘海陵说，“咱们在作念大作念强‘羊城晚报’品牌的同期，也在不休作念大作念强‘羊城创意产业园’文化品牌，两者相反相成、井水不犯河水。”
羊城创意产业园由羊城晚报报业集团在2007年创办。刘海陵告诉记者：“咱们宝贵智谋园区诞生，园区鸠集了一批文化立异企业，涵盖互联网音乐、互联网直播、游戏动漫、东说念主工智能、跨境电商限制……”
积蹞步，至沉。历经多年任意发展当代文化产业，羊城创意产业园如今已成为具有世界标志性的文化创意产业园品牌，并变成了“一园七区”的口头，2020年产值约300亿元。
“在鼓励媒体深度交融发展进度中，羊城晚报敢于主持大势，看准就干但不盲动；勤于服务大局，证实上风主动当作；善于立足传媒品牌，把内容坐褥当作立足立命之本；敏于紧扣文化主业，不离主业完了多元发展。”刘海陵总结说念。
“必须紧扣文化主业，把内容坐褥当作立足立命之本，认慎重真、脚安适地地作念内容的传播，在慎重坐褥优质内容的同期，对准市集上面部互联网渠说念和技艺，将全新的渠说念和技艺与咱们的优质内容深度交融。”采访中，刘海陵屡次强调优质内容坐褥在鼓励媒体深度交融发展中的首要性。
新闻奖是斟酌优质新闻内容坐褥的一项首要目的。刘海陵说：“近几年来，羊城晚报的新闻作品屡获中国新闻奖、长江韬奋奖，咱们也不休加强平淡计划、特刊计划，同期聘任了广东13位顶级文化照拂人带领，报纸不休走向杰作化、文化标记化。”
“羊城晚报和羊城晚报报业集团‘双品牌+双平台’的‘双转型’策略带来了无穷可能的发展出息，但咱们在鼓励媒体深度交融发展过程中也有一些念念考：如何完了传媒品牌影响力变现？如何完了园区高端化升级突破？如何争取媒体投融资政策补助？如何突破挪动传播技艺支撑瓶颈？如何与互联网头部平台协作双赢？”刘海陵暗示，这些是羊城晚报将来需要不休探索回答的媒体深度交融发展之问。
（羊城晚报全媒体记者 董柳 侯梦菲）张筱雨人体艺术