文丨文娱价值官 星野白虎 a片
剪辑丨好意思圻
四天预售破四亿，“伟人打架”的2025电影春节档正在破掉一个个历史纪录。多部国民级IP扎堆皆聚，各式题材应有尽有，非论是线上线下联动宣发，如故粉丝比拼预售排片，大战之前的恼恨一派火热。
当不雅众的眼神都被热点电影诱骗，本年春节剧集似乎有成为碎裂的趋势，很难再出现《东说念主世间》《狂飙》这么的自得级爆款。尽管如斯，关于长视频平台而言，这依然是一个阻遏错过的黄金档期，纷纷抬出了各式类型的要点好剧，只为了评释长剧在东说念主们的文娱生计中依然不可或缺。
此外，短剧也在成为春节文娱一股阻遏冷漠的新势力，体量上风带来的题材多元性，使短剧可以通过“集团作战”遮掩各式东说念主群的文娱需求，与长剧追求的全民爆款酿成了显豁对比。
通过清点长视频、短剧平台过年时候的本色排播，咱们试图为全球绘画一副全面的春节文娱全景图。
长视频平台为何需要剧集春节档？
回望以前几年过年时候的剧集市集，咱们发现《狂飙》《东说念主世间》等自得级爆款皆出于此，可谓是彻头彻尾的“黄金档期”。除了春节时候，很难再找到另一个全民龄段、全社会阶级都在失业的时辰段。不仅如斯，过年时候的走亲访友、情面走动，为剧集的口碑发酵、衣钵相传提供了完好的环境。
关联词，这并不料味着任何剧集都能从平分一杯羹。因为春节档剧集靠近的是跨赛说念竞争——院线电影、卫视春晚、短视频短剧等都是搅扰身分，若是剧集质地一般，反而容易沦为文娱市集的填旋。唯有能鬈曲各个年事层的不雅剧兴致，同期拿持男女老少的风物需求，才有机会成为春节时候阖家收看的“电子年货”。
关于遭受用户增长瓶颈，且不停遭受短剧冲击的长视频平台而言，春节档的进攻性正在不停培育，这是一个推广用户圈层、渗入下千里市集、叫醒千里默受众的绝佳机会。
以2023年春节档为例，《2023中国迁移互联网春季大证据》露馅，《狂飙》《三体》播放时候，爱艺奇和腾讯视频平均每天赢得768万和372万的增量用户。一部自得级全民爆款，可以告成培育长视频行业的用户水位。试念念一下，若是不是在春节时候播出，《狂飙》可能很难彻击穿各个社会阶级。
不外，《东说念主世间》《狂飙》的奏效，更多是天时、地利共同促成的摒弃，2022、2023年剧集春节档的光线战绩未能不竭下去。旧年春节诚然各家都推出了“合家欢”剧集，也取得了可以的收视收获，却莫得再出现一部助力长视频“破圈”的超等爆款。耐东说念主寻味的是，腾讯视频将《似锦》这部最有爆款相的年代大剧放在了开年，奏效地终清澈关于春节档的“截流”。
从旧年开动，抖音等平台也推出了“短剧春节档”，这意味着关于长剧用户的进一步分流。旧年春节前夜，微短剧的网民渗入率仅有40%，如今照旧培育至60%，春节时候”全家追（长）剧”的盛况可能很难重现，毕竟短剧提供了更个性化的文娱聘任。
尽管如斯，各大长视频平台依然凭据春节档用户特色，针对性地抬出了一批要点剧集。哪怕不成帮滋长视频行业“拓新”，春节档关于每家平台而言也阻遏有失，因为此时开播的剧集每每承载着一年的收视风向和流量希冀，体现了各家举座的片单储备和创作实力。
爱优腾芒各有什么王牌？
1月22日朔方“小大除夜”，腾讯视频的《鹊刀门据说2》与优酷的《乡村爱情17》同日上线，可谓细致打响了本年的剧集春节档。
《鹊刀门据说》是近两年兴起的“新笑剧”风潮的居品，看成腾讯视频笑剧厂牌“板凳单位”的第一枪，承担着匡助鹅厂斥地笑剧市集的重负。第一部选在暑期档意在诱骗年青不雅众，第二部升沉至春节档，则是对准了热衷“赵氏笑剧”的更大受众群体。
《鹊刀门据说2》不仅集皆了原班东说念主马，“东北味儿江湖风”也原汁原味保留了下来，令不雅众倍感亲切——“剧情节拍明快，笑点密集，武打缱绻有惊喜，东说念主物形象都很有缅念念点何况立得住，还有抗日元素家国大义，就这还要啥自行车！”比拟于热度数据，腾讯视频可能更敬重这部剧的拉新后果，第一部仅用24天就插足了站内拉新年榜，匡助平台诱骗了一波男性用户。这一次有春节效应的加持，《鹊刀门据说2》能否在前作基础上更进一步？
春节时候，面向一家长幼的年代剧每每是爆款高产区，腾讯视频的手中就有两张年代剧王牌。一张是1月24日上线的《致1999年的我方》，另一部是行将与央视一台同步播出的《六姊妹》。《致1999年的我方》针对的更多是年青一代不雅众，主演李昀锐刚刚凭借《九重紫》圈了一波粉丝，既有邻里亲情，也有校园爱情，也有望诱骗部分父辈不雅众与子女沿路共忆青春。
《六姊妹》则更有全民爆款后劲，一家三代横跨50年，折射出不同庚代布景下的泛泛生计、风物纠葛与社会变迁。这么的年代群像剧很容易让各个年事阶级的不雅众带入其中，亚洲情色图与剧中东说念主沿路同悲同喜。
关于优酷而言，长红近20年的《乡村爱情》系列早已成了“养老保障”般的存在。透澈不需要平台剧宣，这部剧有着我方的透露而长情的死忠粉。《乡村爱情16》热播期云书册均逾越了2000万，踏进2024年云合年榜Top 50。《乡村爱情17》开播前预约东说念主数超300万，在将过年氛围拉满的同期，收视施展存机会超过上一部。
除了《乡村爱情17》，刘诗诗主演的古装悬疑剧《掌心》也将接档《千朵桃花一生开》，成为优酷生花戏院的春节大剧。旧年，生花戏院施展亮眼，邻接出品了《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》等多部热播剧，在“古偶101”除外发掘了古装剧的更多可能性。
《掌心》是《唐诡》主创团队的新作，会通了历史、悬疑与东说念主物风物，从悬疑推理到朝堂斗智，都具有引爆话题热议的后劲。优酷将《掌心》放在春节档，亦然但愿它大略侵扰女性用户圈层，至于能否遂愿还要看编剧及导演的功力。
接连两部刑侦剧的热播，匡助爱奇艺叫醒了也曾因迷雾戏院“入坑”的悬疑剧受众。也让它进一步认清了我方的基本盘。就在腾讯视频、优酷双双抬出笑剧大餐之时，爱奇艺上线了刑侦剧《三叉戟2》。2020年的第一季也曾被称为警匪剧中的一股清流，“铁三角”组合也让不少不雅众时过境迁。如今，原班东说念主马从头纪念，这么硬桥硬马的铁血故事，应该能诱骗一批底层男性不雅众。
爱奇艺春节档另一部要点剧集是都市风物剧《无所怕惧2》，第一季也曾是当年央8的收视年亚，在爱奇艺的热度值诚然莫得破万，但大结局在线东说念主数逾越了90万，累积了好多翘首恭候续集的不雅众。《无所怕惧2》不竭了第一季对社会议题的密切存眷，触及案件的热烈经过和烈度都更进一步，有可能借助于春节长假终了口碑发酵。
继旧年的《弄堂东说念主家》之后，《国色青春》再一次捅破了芒果TV的剧集收视天花板。如今，在不雅众心目中，芒果TV不再惟一热点综艺，而是正在成为与爱优腾比肩的看剧平台。这个春节档，芒果TV但愿用一部《五福临门》安逸剧集不雅众的心智。
当今，《五福临门》在芒果TV的站内预约量逾越400万，行将赶超旧年的《与凤行》，这无疑受益于剧集基本盘的情随事迁。只须《五福临门》不至于太拉胯，就有机会留下因《国色青春》、芒果春晚被诱骗进来的不雅众。
短剧春节档第二年能否成为新一代“电子年货”？
若是旧年的春节档短剧还仅仅“初试啼声”，本年它将成为无法冷漠的存在，本色鸿沟大幅增长，成为与电影、剧集一逐险阻的新文娱方式。
第55次《中国互联收集发展现象统计证据》露馅，限度2024年12月，中国微短剧用户鸿沟已达到6.62亿东说念主，网民使用率为59.7%，比拟短视频95.5%的渗入率，仍然有着相当大的发展空间。春节档的阖家团员、走亲访友，可以匡助微短剧诱骗一大波增量用户。
不仅如斯，春节档也成为短剧平台赞成本色品牌，打造宏构本色心智的好时机。当同质化短剧在各个平台泛滥，不雅众关于短剧的领略还停留在“霸总”层面，春节档有助于培育宏构短剧在用户心中的形象，从而终了其在本色产业链上的报复。
旧年，抖音就当先开启了短剧春节档。共有8部宏构微短剧播放量过亿，其中《大过年的》播放量侵扰10亿。而《我在八零年代当后妈》的火爆出圈，更是让行业目力到短剧成为春节“电子年货”的纷乱后劲。
杨超越 ai换脸本年，抖音通知2025年短剧春节档启动，由抖音出品的《河豚密斯》《佳耦的春节》《阳光灿烂时》《以爱之名》等30部宏构短剧将轮替上线，遮掩春节、家庭、爱情、青春、成长等万般主题。
值得珍藏的是，原创头部本色比重增多，多部短剧都是热点影视IP的繁衍作品，有望与红火的电影市集酿成热度共振，培育短剧的破圈后劲。
此外，红果短剧2025春节档行径也于1月22日细致启动，从小大除夜到正月初七全程遮掩，行径分为12大主题会场，涵盖古装武侠、都市爱情、爱国谍战、青春成长等多个本色地点，可谓将各年事、阶级不雅众的本色兴致拔本塞源，大有与世界各地电视台一较险阻的架势，非论你可爱什么样的口味，总有适合你的一款。
在不久前的腾讯集团年会上，马化腾初度公开暗示将专注于投资宏构短剧，而不是低质地本色，而春节档就成为反馈这一高层诱导的绝佳机会。
腾讯视频并莫得发布一大波春节短剧片单，而是和微博连结推出了“年度短剧保举”行径，但愿能动员短剧当红演员们的粉丝制造声量，培育腾讯视频在业内、不雅众心中的影响力。当今，照旧有六部竖屏短剧的投票数侵扰百万，足见短剧流量演员、热点cp的受众基数阻遏小觑。通过微博拉票的引流效应，春节时候腾讯有望将更多甜宠短剧不雅众诱骗到自家平台。
当电影、长剧、短剧、短视频都将赌注押在了这个春节档，本年又会降生哪些本色爆款白虎 a片，设立哪些新的流量神话？让咱们沿路翘首企足。